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Marcas globales más valiosas

Jun 15, 2022

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Según el informe, el valor combinado de las 100 marcas más valiosas del mundo ha aumentado en un 23% hasta 8,7 billones de dólares en el año pasado, lo que resalta la importancia de la fortaleza de las marcas al navegar por una economía global inestable.

“Treinta y siete marcas mejoraron su calificación este año. Más de tres cuartas partes del valor de las marcas tuvo su origen en empresas de EE. UU. Las categorías de Medios y entretenimiento, Soluciones de negocios, Proveedores de tecnología y Comercio al menudeo sumaron más de la mitad del valor total de la clasificación de las 100 principales marcas”, indica.

En el caso de Apple que comanda la clasificación y su valor se acerca al billón con 947.062 millones de dólares aumentando el monto en 55% respecto al 2021 cuando llegó a 611.997 millones de dólares. La segunda es la también estadounidense Google cuyo valor se situó en esta oportunidad en 819.572 millones de dólares, 79% por encima del valor de un año atrás. Por su parte, Amazon aparece en el tercer lugar del escalafón con 705.646 millones de dólares, 3% más del monto del 2021.

Microsoft que está en el cuarto lugar tiene un crecimiento del 49% al pasar de 410.271 millones de dólares en el 2021 a 611.460 millones este año. La marca china Tencent obtiene el quinto lugar con 214.023 millones de dólares, 11% menos respecto al 2021. McDonald’s crece 27% con 196.526 millones de dólares y se ubica en la sexta posición, en tanto que Visa tiene la séptima casilla con un valor de marca de 191.032 millones de dólares, similar al monto del año anterior.

Facebook y Alibaba, a su turno, disminuyeron en el valor de la marca en 18% y 14%, respectivamente, con lo que quedan en las posiciones octava y novena del ranking de Kantar BrandZ. El listado de las primeras 10 lo cierra Louis Vuitton de Francia que tuvo un aumento de 64% en su valor con 124.273 millones de dólares.

Finalmente, el estudio resalta que Mercado Libre es la única latinoamericana en el Top 100 de las marcas más valiosas, y es la primera marca argentina en llegar al ranking de Kantar BrandZ desde su creación en 2006. Esta plataforma es considerada el ecosistema de e-Commerce y pagos online más grande de la región, a donde todavía no llega la gigante Amazon, ingresa en la posición 71 con un valor de 29.916 millones de dólares.

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