DIARIO DEL HUILA, PRIMER PLANO
Por: Amaury Machado Rueda
Fotografías: José Rodrigo Montalvo
En un evento sin precedentes, se lanzó oficialmente la marca de ciudad que está implementada por un periodo de 10 años y busca posicionar a Neiva en el escenario internacional.
Quedó definida la marca que representará a Neiva en el ámbito nacional y en el exterior dentro de los próximos 10 años, se trata de «Neiva, vida y paz». El lanzamiento oficial de la marca ciudad lo hizo la Administración Municipal en la noche de ayer, en un evento en el monumento La Gaitana. Allí se puede ya apreciar el logo de la marca ciudad, que fue instalado desde el pasado miércoles.
La marca ya está aprobada por la Superintendencia de Industria y Comercio para una vigencia de 10 años. Se construyó articuladamente con Marca País Colombia y Procolombia como una estrategia de mercadeo internacional de ciudad que busca abrir mercados, promocionar la ciudad para atracción de turismo e inversión, y establecer alianzas de cooperación.
El evento de la noche contó con la presencia de delegados de países como Rusia, Dinamarca, República Dominicana, Japón, El Salvador, Haití y Corea. Además estuvieron el Senado de la República, representantes nacionales, algunos alcaldes del departamento y del país.
El alcalde Gorky Muñoz Calderón fue exaltado desde diferentes instancias por la implementación y avance de sus políticas de internacionalización.
El lanzamiento histórico tuvo algunas muestras de las bondades que tiene Neiva para mostrarle al mundo, como la gastronomía. El chef invitado preparó ceviche de tilapia, uno de los productos que más exporta la región, y no faltó el coctel con la pasiflora autóctona de la cholupa. Así mismo se hicieron presentes un grupo de emprendedores de la zona urbana y rural de Neiva, que han tenido el acompañamiento de la Administración Municipal en el proceso de internacionalizar sus productos y servicios.
Procolombia, invito a los neivanos a que trabajen de la mano y entre ambos se muestren la maravilla de país que es Colombia. Entre tanto, Fontur aplaudió este logro de la marca ciudad. “Es bueno sentir el compromiso de una ciudad por la búsqueda constante por mecanismos de mejora, y más después de una crisis que generó la pandemia. Es destacable la gestión por generar una continuidad en el tiempo, por garantizar la construcción de la proyección de la ciudad”, manifestó su vocera.
¿Por qué Neiva, vida y paz?
De acuerdo con el alcalde Gorky Muñoz Calderón, la marca ‘Neiva, vida y paz’, se debe a que Neiva le está apostando a eso, a la vida y a la paz. “Nos hemos destacado por implementar una política pública que se ha venido generando para la paz de nuestro territorio; políticas como, por ejemplo, la instalación de mesas interinstitucionales para el seguimiento de los acuerdos de paz, instalación de mesas interinstitucionales para hacer seguimiento a los desaparecidos. Este proceso hace parte de la implementación de la Política Pública de Internacionalización, que traza el mapa de navegación de Neiva a 20 años en esta materia”, dijo.
“Hoy la paz en Neiva no es una opción, es el camino, y por eso hace parte de nuestra marca de ciudad, porque esta es una región que está trabajando para generar mejores garantías para todos, en algo que hemos llamado dignificación, pero también, le está apostando a la paz, y anhelamos que ese sea un eje con el que también atraigamos la atención internacional”, agregó el mandatario
De igual manera la secretaría de Paz y Derechos Humanos, Esmith Duarte Cano, destaca que el proceso de implementación de la Política Pública de Paz, es una apuesta que busca dignificar la vida de las víctimas directas de la violencia que por más de 50 años azotó a Colombia.
“Si tenemos una ciudad que vive en paz, una ciudad que dignifica la vida, muy seguramente extranjeros van a querer visitarnos y también se van a interesar en nuestro territorio; porque Neiva le apuesta a la paz, dignificando al ser humano y esto incluye las acciones que desde la Administración Municipal se vienen atendiendo a los grupos poblacionales”, puntualizó.
La marca Neiva Vida y Paz tiene la aprobación de la Superintendencia de Industria y Comercio.
A su vez, el Jefe de la Oficina de Internacionalización y Proyectos, Rafael Sánchez, sostiene que, “Lo que está pasando en Neiva en términos de internacionalización y de paz, es algo que les parece novedoso e importante y que bueno que vean a Neiva como un sitio para hacer estos acercamientos y estas articulaciones para que otras regiones del país puedan implementar estos temas”, sostuvo.
Al tener la aprobación de la Superintendencia, y una duración de 10 años, le da el crédito para que, sin importar el rumbo político que tome la ciudad, durante esta y las próximas dos administraciones municipales, se promocione la ciudad con esta marca.
“No es solo un logo”
Una marca ciudad es el propio nombre de la ciudad al que se asocia una serie de atributos singulares y exclusivos por los que se puede identificar, reconocer y diferenciar dicha ciudad de otras. Su objetivo principal busca posicionar la ciudad como destino de turismo, inversión, eventos y negocios; resaltando sus fortalezas y valores únicos.
Un buen ejemplo de marca es I love New York. También Medellín, Barranquilla, Bogotá y Cartagena a nivel nacional, son algunas de las ciudades que implementaron marcas de ciudad. Neiva le apuesta ahora a posicionarse a nivel internacional como una ciudad de Colombia que tiene mucho por ofrecer.
Un momento histórico para la ciudad, que espera abrirse paso en el mercado internacional y atraer turismo.
El Jefe de la Oficina de Internacionalización y Proyectos, Rafael Sánchez, explicó el significado de la marca Neiva, vida y paz. “Una marca de ciudad no es solo un logo, es toda una estrategia de posicionamiento de Neiva como producto. Una marca legitima el tener a Neiva, primero, como una entidad registrada que nadie más podrá usar, que tendrá que replicarse por 10 años. La marca de ciudad lo que busca es que Neiva sea un producto visible a nivel nacional e internacional, y esto tiene que ir acompañado de un plan de obras civiles, un plan de obras de infraestructura, de mejoramiento de malla vial, de fortalecimiento de iniciativas sociales, de mejoramiento de temas educativos, de mejoramiento de infraestructura tecnológica, de fortalecimiento de apuestas turísticas. Detrás de la marca hay un gran trabajo y plan de inversión a futuro, que permite que tengamos una ciudad que podamos vender a nivel turístico para que la gente venga y nos visite, pero también venderla como ciudad de negocios para generación de inversión internacional, para que empresas puedan llegar a invertir, para que nuestros productos de exportación puedan salir y vayan con la marca reconocible a diversos mercados”.
Anunció desde ya algunas de las primeras promociones que tendrá la marca en el exterior.
“La marca Neiva lo que pretende es que nosotros a la vuelta de 10 años y 20 años con la prórroga de marca podamos tener una ciudad posicionada en términos turísticos. Vamos a potenciar el turismo de naturaleza que tiene nuestra zona rural, potenciar además la posibilidad de tener eventos internacionales. El otro año realizaremos la media maratón internacional de Neiva, lanzaremos en Festival Paladar Gastronómico, festivales como Neiva Fest, que permiten es que la gente conozca a Neiva, que se entere que aquí están pasando cosas buenas. En enero participaremos de Expo Dubai, la feria más importante del mundo, para mostrar lo que tenemos en Neiva”.
Condecoración a “un alcalde visionario”
Además del evento de lanzamiento de la marca internacional, durante la audiencia pública que se llevó a cabo ayer en horas de la mañana en la Asamblea del Huila, la Comisión Segunda del Senado de la República, a través de su presidenta, Ana Paola Agudelo, resaltó las políticas públicas de internacionalización y de paz implementadas en la ciudad de Neiva, las cuales se destacan a nivel nacional como ejemplos a seguir para promocionar la ciudad en temas como atracción de turismo e inversión que permitan dignificar la vida de los ciudadanos.
Indicó que trabajará articulada con la Administración Municipal para impulsar la marca internacional ‘Neiva, Vida y Paz’. “Para nosotros como Comisión Segunda, a cargo de los asuntos internacionales del país, nos llamó mucho la atención el trabajo que está haciendo el alcalde Gorky Muñoz Calderón, en querer volver a Neiva una marca internacional. Nos parece muy positiva, además porque esto se reflejará en los índices económicos- o eso es lo esperamos-, para que haya más empleo e inversión extranjera”, indicó la senadora del Partido Mira.
En medio de la intervención, Agudelo enfatizó que desde el Senado acompañarán a la Alcaldía de Neiva para que se ejecuten las políticas públicas de internacionalización y de paz, ejes fundamentales para el posicionamiento y la promoción de la marca de ciudad.
El alcalde Gorky Muñoz Calderón durante su intervención resaltó a Neiva como la ciudad más grande e importante del sur del país, dado que es la primera capital de Colombia por donde pasa el río Magdalena, eje de exportación de café, cacao y tilapia; así como también el puerto de arribo para destinos importantes como el desierto de la Tatacoa y San Agustín.
“Y por eso, pensamos que una buena manera de lograr ganar ese desarrollo internacional para la región, es estableciendo una política pública clara, que nos permita visibilizarnos en el escenario nacional e internacional, y de esta manera, apalancar proyectos que generen desarrollo, fortalecimiento de la economía, empleo, competitividad y oportunidades para todos”, aseguró el mandatario.
El evento de lanzamiento contó con la presencia de delegados internacionales y otras personalidades del ámbito nacional y regional.
