Deshojando margaritas
Por Margarita Suárez
La era de la tecnología desplazó infinidad de negocios que se volvieron obsoletos. Otros, que parecían factibles de desaparecer, han sobrevivido inexplicablemente. Uno de estos, que hoy como cada cuatro años vuelve a estar de moda, es el álbum de Panini, que según la prensa “enloquece y conquista a miles de fanáticos alrededor del mundo”. Con motivo del mundial de fútbol Qatar 2022 que comienza en noviembre, infinidad de niños y adultos de varios países, están llenando el famoso libro que contiene la bobadita de 638 stickers, incluidas 50 láminas especiales. El sobre con cinco fichas vale $3.500 pesos, es decir $700 cada una. Llenarlo costaría cerca de medio millón de pesos, si tuviéramos la fortuna de no comprar cromos repetidos, lo cual es imposible porque los sobres vienen sellados. Analistas afirman que, si alguien intenta llenar el álbum solo, necesitaría comprar cerca de 1.170 sobres para tener 90% de probabilidad de completarlo. Lo que costaría $4.095.000. La solución es intercambiar con amigos fichas repetidas, o comprar las difíciles a gente que las negocia. El inventor del álbum, el italiano Giuseppe Panini, ya fallecido, llegó muy joven a Módena la tierra del tenor Luciano Pavarotti, proveniente de la población vecina de Maranello. En 1960 logró el éxito vendiendo bolsitas de cromos de fútbol compradas en Milán a una editorial que había fracasado. La gran acogida lo motivó a hacer sus propias impresiones y en asocio con sus hermanos Benito, Franco y Umberto, editó en 1961 el primer álbum de futbolistas. En el Mundial de México 1970 la FIFA se asoció con los hermanos Panini para fabricar el álbum oficial. La empresa alcanzó reconocimiento internacional e incursionó en otras categorías coleccionables. En 1989, los hermanos Panini vendieron la editorial al británico Robert Maxwell, quien dejó caer el negocio. En 1994, el holding italiano Fineldo adquirió la compañía y son los actuales fabricantes. En 2014 el álbum registró ventas por casi US$800 millones durante el Mundial de Brasil y en el de Rusia 2018 superó los US$1.000 millones (multipliquen por 4.400). Hace cuatro años la caja de 104 sobres costaba $218.000, hoy vale $364.000. Por eso, cada cuatro años el álbum Panini juega su propio mundial.
