En medio de una economía marcada por la alta inflación y el aumento de las tasas de interés, los hogares colombianos han ajustado sus hábitos de compra, priorizando productos esenciales para hacer frente a los retos financieros, según un reciente informe de Kantar.
DIARIO DEL HUILA, ECONOMÍA
En un contexto económico desafiante, marcado por la alta inflación, el aumento de las tasas de interés y un consumo debilitado, los hogares colombianos han tenido que modificar sus hábitos de compra para hacer frente a los retos financieros. Un reciente informe de Kantar, división Worldpanel, revela cómo las familias en el país han priorizado la adquisición de productos esenciales para mejorar su economía y mantener la estabilidad de sus hogares.
El Producto Interno Bruto (PIB) de Colombia creció apenas un 0,7% durante el primer trimestre de 2024, con una expectativa de crecimiento del 1% para el cierre del año, lo que refleja la desaceleración económica. Sin embargo, desde abril de 2023, los hogares colombianos han comenzado a recuperar cierta confianza en su situación financiera, gracias a una moderada disminución en la inflación. Esto ha permitido una mayor estabilidad en el consumo, aunque los desafíos económicos continúan vigentes.
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Aumento en el consumo de productos esenciales
El informe de Kantar señala que tanto los canales de venta modernos como los tradicionales han registrado un aumento en el gasto de categorías clave. En los canales modernos, los lácteos, productos frescos, bebidas y artículos de cuidado personal han sido los más demandados por los consumidores.
El consumo de productos como el kumis ha experimentado un incremento del 31%, mientras que la leche líquida y sus modificadores mostraron aumentos del 21% y 18%, respectivamente. En la categoría de alimentos frescos, el pan artesanal, la carne de res y cerdo, y los huevos son productos que también han registrado un crecimiento significativo en el gasto de los hogares.
En el área de bebidas, los jugos embotellados tuvieron un incremento del 27%, mientras que el café instantáneo subió un 26%, posicionándose como productos esenciales en las preferencias de los consumidores colombianos. Por otro lado, en la categoría de cuidado personal, las fragancias y el maquillaje lideran la lista de productos más demandados, con aumentos del 29% y 24%, respectivamente.
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Canales tradicionales mantienen su relevancia
A pesar del auge de los canales de venta modernos, los canales tradicionales continúan siendo importantes para los hogares colombianos, especialmente en la compra de productos de aseo personal, del hogar y lácteos. El detergente líquido se destaca con un aumento del 37% en el gasto, seguido de los insecticidas con un 17% y los desmanchadores con un 12%. En cuanto al aseo personal, las toallas húmedas (+25%) y el jabón líquido (+21%) también han mostrado incrementos importantes en la demanda.
Comportamiento según nivel socioeconómico
El informe de Kantar también ofrece una visión detallada del comportamiento de los hogares según su nivel socioeconómico. Los hogares de los niveles altos y medios, aunque solo un 33% se siente cómodo con su situación financiera, han incrementado su gasto en un 20%, especialmente en productos de la canasta básica. Esta tendencia ha sido impulsada por la reducción en el costo de los créditos, lo que ha generado un ligero alivio financiero para estos sectores.
En conclusión, los hogares colombianos están ajustando sus hábitos de consumo para adaptarse a un panorama económico complicado. Priorizar productos esenciales y aprovechar tanto los canales modernos como los tradicionales se ha convertido en una estrategia clave para sobrellevar los retos actuales. Aunque la inflación ha disminuido moderadamente, los hogares continúan siendo cautelosos, gestionando sus recursos con prudencia mientras esperan que las condiciones económicas mejoren en el futuro próximo.
