Las recientes medidas enérgicas de Netflix para frenar el uso compartido de contraseñas han tenido un impacto sorprendente, atrayendo aproximadamente 6 millones de nuevos suscriptores durante el tercer trimestre. Ahora, se espera que la gigante del streaming se prepare para un posible aumento de precios cuando presente sus resultados este miércoles.
A lo largo de este año, Netflix, la única empresa de streaming verdaderamente rentable, ha resistido la tendencia de aumentar sus precios, a diferencia de sus competidores, como Walt Disney, que han optado por subir las tarifas en sus servicios sin publicidad. En lugar de ello, Netflix ha adoptado una estrategia de limitar el uso compartido de contraseñas fuera de los hogares, lo que le ha permitido capitalizar sobre los más de 100 millones de espectadores que utilizan su servicio sin pagar una suscripción.
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«Netflix se asemeja mucho a una empresa de servicios públicos en muchos mercados», afirmaron analistas de Bernstein. «El desafío de ser etiquetada como empresa de servicios públicos radica en cómo una empresa madura puede seguir experimentando un crecimiento».
A raíz del reciente acuerdo del Sindicato de Guionistas de América (WGA) con los grandes estudios tras una huelga que sumió a Hollywood en la incertidumbre, se ha especulado que Netflix podría considerar un aumento de precios. Sin embargo, Netflix ha superado con éxito los desafíos que la huelga presentó gracias a su presencia internacional en expansión y a su sólido catálogo de contenido.
Después de un comienzo relativamente lento en su plan de publicidad lanzado el año pasado, los analistas anticipan que Netflix aumentará los precios de sus opciones sin anuncios en los próximos meses, en un esfuerzo por atraer a más suscriptores a su nivel de servicio sin publicidad, lo que aumentaría los ingresos por usuario.
Hasta ahora, la mayoría de los nuevos suscriptores que se han unido a Netflix después de las restricciones en el uso compartido de contraseñas han optado por los planes sin anuncios. Su plan estándar con anuncios tiene un costo de US$6.9 al mes, mientras que los planes sin anuncios comienzan en US$15.4.
«Usando estas tácticas, es probable que Netflix duplique su audiencia de espectadores con anuncios el próximo año», señaló Ross Benes, analista de Insider Intelligence. Con el tiempo, se espera que Netflix presente más anuncios a los usuarios y compita de manera más efectiva con sus rivales.
Según las estimaciones de Visible Alpha, en el tercer trimestre, que finalizó en septiembre, los ingresos por publicidad de Netflix alcanzarán los US$188.1 millones, con un aumento de 2.8 millones de suscriptores.
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Wall Street anticipa que la plataforma registrará su mayor aumento trimestral de suscriptores de este año, según datos de LSEG.
El crecimiento del tercer trimestre aumentó probablemente un 7.7%, llegando a US$8,540 millones, marcando el crecimiento más rápido en cinco trimestres, impulsado por una programación sólida que incluyó las últimas temporadas de «Sex Education» y «Virgin River».
