El municipio de San Agustín, en el Huila, tendrá una participación especial desde hoy en Anato 2024, al ser uno de los destinos elegidos por Colombia más Competitiva y la Cooperación Suiza, como uno de los lugares más competitivos en materia de turismo.
Diario del Huila, Economía
Hoy, se da inicio a una de las vitrinas turísticas más importantes del país, Anato 2024 y con ello el relanzamiento de San Agustín como destino turístico competitivo. Una apuesta en el marco del programa Colombia más competitiva (C+C), enfocado en el crecimiento económico mediante políticas eco-sostenibles. El proyecto «San Agustín, Turismo Competitivo» busca catapultar este rincón del Macizo Colombiano mediante la implementación de estrategias innovadoras y sostenibles.
Desde 2018, C+C ha estado respaldando proyectos que buscan fortalecer la competitividad y sostenibilidad de destinos turísticos. En este caso, San Agustín se ha convertido en un foco de atención, trabajando en tres ejes fundamentales para potenciar su atractivo y proyección a nivel nacional e internacional.
El primero de estos ejes se centra en el fortalecimiento de la oferta turística para familias nacionales y viajeros FIT (Free Independent Traveler). A pesar de su inmenso potencial natural, cultural, étnico e histórico, San Agustín ha enfrentado desafíos en el desarrollo de una oferta turística completa y atractiva. Con la implementación de estrategias específicas, se pretende mejorar la infraestructura y los servicios, brindando experiencias que cautiven a diferentes tipos de viajeros.
El segundo eje busca posicionar a San Agustín a nivel nacional e internacional. Aunque el destino cuenta con características únicas, su visibilidad en el mercado turístico ha sido limitada. A través de la participación en eventos como Anato 2024, se busca generar interés y conocimiento sobre las maravillas que ofrece San Agustín, desde sus imponentes paisajes hasta su rica herencia histórica.
El tercer eje se enfoca en implementar un proceso de gestión de destinos que involucre a actores públicos, privados y la sociedad civil. La colaboración entre diferentes sectores es esencial para garantizar un desarrollo armonioso y sostenible. La participación activa de la comunidad local, empresarios y autoridades se convierte en un factor clave para el éxito a largo plazo de San Agustín como destino turístico.
Actualmente, San Agustín se encuentra en un momento crucial de su desarrollo turístico. A pesar de sus atractivos naturales y culturales, la falta de estandarización y visión común ha limitado su crecimiento. La propuesta del programa «San Agustín, Turismo Competitivo» busca cambiar este panorama, ofreciendo una visión unificada que involucre a todos los actores clave y proporcione una experiencia turística integral y sostenible.
Cooperación Suiza
Federico Murrugarra, Especialista Sectorial en Turismo Sostenible de Swisscontact Colombia, compartió detalles sobre cómo, a través de un proceso formativo, San Agustín se ha convertido en uno de los proyectos respaldados por la cooperación suiza. «Colombia + Competitiva es un programa orientado a mejorar la competitividad en el país, respaldado por el gobierno suizo en colaboración con el gobierno colombiano, con un enfoque particular en el turismo sostenible. En 2020, llevamos a cabo un proceso de formación e inscripción de destinos, y el departamento de Huila fue el receptor de esta capacitación, la cual fue teórico-práctica y contó con la participación activa de empresarios locales. Durante este proceso, se tomó la decisión estratégica de centrarnos en San Agustín. Posteriormente, se elaboró un documento que se presentó en la convocatoria de proyectos turísticos en 2021«.
Liliana Serrano Corrales, líder del proyecto «Fortalecimiento de la Cadena de Valor en el Destino San Agustín» a nivel del departamento de Huila, compuesto por los municipios de San Agustín, Isnos y Pitalito, explicó el enfoque innovador adoptado. «Realizamos una caracterización exhaustiva de las cuatro zonas definidas en el Huila. A través de la cooperación y la formación recibida, identificamos puntos específicos sobre cómo abordar el turismo desde la demanda, en contraposición a la perspectiva tradicional centrada en la oferta. En la mayoría de los casos, los proyectos turísticos suelen ser concebidos desde la oferta, pero nosotros decidimos cambiar ese enfoque«.
Considerando que San Agustín es el punto de referencia como destino ‘ancla’, reconocido a nivel nacional e internacional, se determinó que todo el proceso, desde la metodología hasta la planificación, el análisis y la implementación, se llevaría a cabo en el destino del Sur, que en este caso corresponde a San Agustín. Esto se debe a su avanzado desarrollo de infraestructura turística y su reconocimiento como Patrimonio de la Humanidad, factores que lo convierten en un lugar privilegiado para liderar este proceso innovador.
Trabajo en equipo
El proyecto se fundamenta en una metodología que prioriza la colaboración estrecha con los empresarios, reconociendo su papel fundamental en la dinámica turística. Es crucial comprender que son ellos quienes permanecen en la operación del turismo a lo largo del tiempo. «Los empresarios conocen a fondo qué es lo que ofrecen, los flujos que experimentan, sus proveedores y las experiencias acumuladas a lo largo del tiempo para subsistir. Nuestro objetivo es fomentar una gobernanza donde sean ellos quienes definan la dirección de su sector o destino«, destacó.
En este contexto, surge un elemento distintivo en torno a este proceso: la colaboración directa con los empresarios ha generado la percepción de que el destino necesita reflexionar y comprender qué tipo de turistas busca atraer al departamento. Esto se debe a que son ellos quienes, mediante el boca a boca, contribuyen de manera significativa a la comercialización. «Es esencial desaprender para volver a aprender y analizar el flujo de turistas que deseamos recibir«, explicó Serrano Corrales.
Macondo
En paralelo, al norte del país, en el departamento de Magdalena, se desarrolla el proyecto «Macondo Natural». Este proyecto beneficia a los municipios de Aracataca, Pueblo Viejo, Sitio Nuevo, Santa Marta y Ciénaga. Estos lugares ofrecen escenarios únicos que transportan a los visitantes al icónico Macondo, el lugar imaginario plasmado por el Nobel García Márquez en su obra cumbre «Cien Años de Soledad«. El recorrido por estos municipios configura una experiencia que trasciende al realismo mágico, brindando una oportunidad única para consolidar y fortalecer el turismo natural y cultural de la región que inspiró la obra del destacado escritor colombiano.
Desde su inicio en 2018, el proyecto «Macondo Natural» ha logrado una gran visibilidad y posicionamiento del destino, diversificando la oferta de experiencias en cada parada del recorrido. Integrando diferentes sitios y atractivos, cada uno con una historia e identidad única, el proyecto ha logrado involucrar directamente a los visitantes con los pobladores locales, impulsando al mismo tiempo la economía de la región.
En Aracataca, por ejemplo, se han rescatado diversos atractivos que están intrínsecamente vinculados a la narrativa de García Márquez. Estos lugares ofrecen a los visitantes un recorrido de experiencias vivenciales dentro de la ciudad, sumergiéndolos en la magia de la obra del célebre autor colombiano.
«Colombia más Competitiva» está dejando un impacto significativo en el desarrollo sostenible de estos destinos mediante el turismo. La promoción de las características positivas y únicas de San Agustín y Magdalena a través de este programa está proyectando la belleza de escenarios que, hasta hace poco, eran casi desconocidos. La Feria de Turismo ANATO 2024 se presenta como la vitrina ideal para dar a conocer estos proyectos que han contribuido de manera notable al fomento del turismo en estos territorios.
