En medio de un panorama económico marcado por alta inflación, aumento en las tasas de interés y un consumo debilitado, los hogares colombianos han adaptado sus hábitos de compra para enfrentar los retos financieros. Un reciente informe de Kantar, división Worldpanel, revela cómo las familias en Colombia priorizan productos esenciales para manejar mejor su economía. Este ajuste se da en un contexto donde el Producto Interno Bruto (PIB) del país creció apenas un 0,7% en el primer trimestre de 2024, con una expectativa de crecimiento del 1% para el año.
A pesar de las dificultades, el informe señala que desde abril de 2023, los hogares colombianos han comenzado a recuperar la confianza en su situación financiera, gracias a una moderada disminución en la inflación, lo que ha permitido mayor estabilidad económica en los hogares.
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El estudio detalla que tanto los canales de venta modernos como los tradicionales han visto un aumento en el gasto en categorías clave. En los canales modernos, productos como lácteos, frescos, bebidas y cuidado personal han sido los más demandados. El consumo de kumis, por ejemplo, aumentó un 31%, mientras que la leche líquida y sus modificadores vieron incrementos del 21% y 18%, respectivamente. En la categoría de frescos, el pan artesanal, la carne de res y cerdo y los huevos también registraron crecimientos importantes en el gasto.
En el área de bebidas, los jugos embotellados (+27%) y el café instantáneo (+26%) continúan siendo productos esenciales para los consumidores. Por otro lado, en la categoría de cuidado personal, las fragancias (+29%) y el maquillaje (+24%) lideran las preferencias de los colombianos.
Los canales tradicionales también mantienen su relevancia para los hogares del país, especialmente en productos de aseo del hogar, aseo personal, lácteos y alimentos. El detergente líquido se destaca con un aumento del 37%, seguido por los insecticidas (+17%) y desmanchadores (+12%). Además, el aseo personal ha mostrado un incremento en la compra de toallas húmedas (+25%) y jabón líquido (+21%).
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El informe de Kantar también analiza el comportamiento de los hogares según su nivel socioeconómico. Los hogares de niveles altos y medios, aunque solo un 33% de ellos se sienten cómodos con su situación financiera, han incrementado su gasto en un 20%, principalmente en productos de la canasta básica. Este comportamiento ha sido favorecido por la reducción en el costo de los créditos, lo que ha generado una sensación de alivio financiero.
